國內(nèi)主題公園同質(zhì)化嚴(yán)重,如何破解建設(shè)難題?

近十年來,國內(nèi)主題公園快速崛起,并呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。有調(diào)研發(fā)現(xiàn)我國主題公園對中華優(yōu)秀文化的挖掘和融合能力仍然較弱，具有高質(zhì)量規(guī)劃和長遠(yuǎn)發(fā)展能力的主題公園仍然是鳳毛麟角，國內(nèi)主題公園同質(zhì)化嚴(yán)重，低文化、少規(guī)劃等問題成為多數(shù)主題公園的普遍問題。山合水易鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建議，主題公園建設(shè)要制定中長期發(fā)展規(guī)劃，及時規(guī)范行業(yè)發(fā)展，突出文化主題，加強與傳媒、影視、動畫、游戲等產(chǎn)業(yè)的融合。
 

2016年中國主題公園接待量約二億人次左右，位居全球第二。知名咨詢公司歐睿國際發(fā)布的《世界旅游市場全國趨勢報告》預(yù)計，2020年中國主題公園零售額將達(dá)到120億元，日均游客量將超過3.3億人次，超過日本和美國，成為全球最大主題公園市場。

這主要得益于中國經(jīng)濟的整體趨勢以及人民的文化和休閑需求、區(qū)域和諧的協(xié)調(diào)發(fā)展。越來越開放的旅游市場打破了閉關(guān)自守的市場格局，促進(jìn)了旅游資源的合理配置和民間資金的投資積極性。

主題公園不僅在我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和城市化進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用，而且在促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)和消費方面發(fā)揮著重要作用。主題度假區(qū)巨大的人流量和消費能力，將顯著刺激市內(nèi)商業(yè)餐飲、酒店度假、旅游產(chǎn)品、交通設(shè)施和金融服務(wù)的發(fā)展。

但是，我們必須面對主題公園同質(zhì)化、文化底蘊低、規(guī)劃少的問題，這已成為主題公園建設(shè)的難題。目前，文化、環(huán)保、建設(shè)、土地等部門迫切需要共同制定和頒布中國主題公園發(fā)展規(guī)劃，不僅要明確產(chǎn)業(yè)定位、戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展方向，但也要規(guī)范土地的審批和土地的使用。尤其是避免主題公園成為資本收益的犧牲品。
 

如何破解主題公園同質(zhì)化的建設(shè)難題?

主題公園規(guī)劃建設(shè)關(guān)鍵還是要在提質(zhì)上下大功夫，強化文化自信，讓中華優(yōu)秀文化成為主題公園的靈魂。迪士尼之所以成為全球領(lǐng)先的全球，正以其獨特的功能，包括電影，動畫，網(wǎng)絡(luò)等，構(gòu)成了美國文化的名片。我國主題公園吸引力和知名度低、國際競爭力弱的根本原因之一，在于對優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化挖掘不足，缺乏突出的文化主題，使得文化承載力難以發(fā)揮應(yīng)有的作用。

我國中華文化博大精深，不說秦皇漢武，一代天驕，單就文學(xué)而論，無論楚辭漢賦、唐詩宋詞，還是明清以降的小說、小品，都足以成為本土主題公園取之不盡用之不竭的優(yōu)秀資源。中國主題公園應(yīng)被視為我國重要的文化交流和承載因素，肩負(fù)著文化供給和文化力量建設(shè)的重要使命。在地方實際現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，合理地建立、挖掘和建設(shè)各種主題公園的文化內(nèi)涵和特色。

國內(nèi)主題公園建設(shè)尤當(dāng)深耕優(yōu)秀文化的深刻內(nèi)涵，有效傳遞核心價值，打造知名品牌，既要避免同質(zhì)化、模仿化、低端化的傾向，更要力戒膚淺粗鄙的噱頭，以利形成游客對休閑娛樂和我國社會主義核心價值觀的雙重認(rèn)同。