民俗文化可以讓鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)別具風情

　民俗文化可以增添鄉(xiāng)村旅游的特色，那么，怎樣對鄉(xiāng)村旅游項目進行規(guī)劃設(shè)計，才能讓民族文化成功融入進鄉(xiāng)村旅游項目中呢？北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院在對貴州梵凈山儺儀風情小鎮(zhèn)進行規(guī)劃時，就成功解決了這一問題。

　　異地民俗風情體驗能夠滿足旅游者"求新、求異、求趣、求知"的多方面心理需求。同時，高達56.7%的西方游客對中國人的生活方式、地域文化抱有濃厚的興趣和獵奇的心理。民俗游是旅游行為和旅游地產(chǎn)開發(fā)不可或缺的內(nèi)容之一。

　　項目簡介：

　　本項目地--黑灣河旅游服務小區(qū)，隸屬于貴州省銅仁地區(qū)江口縣，位于中國第五大佛教名山--梵凈山的腳下，東以太平河為界，西到壩干村，北到轉(zhuǎn)塘，南到熊家壩，占地面積約2.2平方公里。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院將整個項目分為三個建設(shè)區(qū)塊，在本規(guī)劃中，稱之為"南區(qū)、中區(qū)、北區(qū)"。儺儀風情小鎮(zhèn)隸屬于項目整體規(guī)劃中的"中區(qū)"，"儺文化"為主要的展現(xiàn)形式，配合各種民族民俗風情展示，形成別具特色的"最生動的文化風情小鎮(zhèn)"。

　　文化特色：民俗文化

　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院挖掘了貴州銅仁地區(qū)的"儺文化"這種特有的古老文化，將它與梵凈山的神秘聯(lián)系起來，打造出一個以儺文化為主題的旅游度假小鎮(zhèn)，其物業(yè)主要以商鋪、客棧、酒店為主。也有珍藏梵凈山珍惜野生動植物標本的珍惜動植物博物館等文化參與、娛樂體驗設(shè)施。通過提煉和演藝儺文化中積極向上的部分，轉(zhuǎn)變形成大眾類的旅游產(chǎn)品。同時發(fā)掘貴州地區(qū)最具特色的民族民俗元素點綴其中，形成一個滿足游客住宿、餐飲、娛樂體驗、文化參與的大眾游憩場所。

　　核心理念：

　　梵凈山是一座生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的佛教名山，旅游行為多以登山觀光、燒香參拜為主，游客資源相對單一，旅游配套服務較為滯后。針對現(xiàn)狀，北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院采取了"山上、山下一體化聯(lián)動"的戰(zhàn)略性思路，即山上觀光，山下休閑，山上聽禪悟性，山下康體養(yǎng)生，山上感受生態(tài)王國，山下體驗文化小鎮(zhèn)，改善旅游產(chǎn)品嚴重匱乏這一基礎(chǔ)現(xiàn)狀，實現(xiàn)對觀光景區(qū)的游客資源進行再開發(fā)的長遠目標，打造出一條極具內(nèi)在價值和發(fā)展?jié)摿Φ穆糜味燃傩蓍e產(chǎn)業(yè)鏈。

　　項目意義：

　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院在本項目中結(jié)合梵凈山觀光+休閑的互動發(fā)展模式，將梵凈山旅游產(chǎn)業(yè)從觀光游覽時代有效引入休閑、度假體驗時代，在充分保護山中生態(tài)環(huán)境的原則基礎(chǔ)上，深度開發(fā)了全新旅游資源，推動旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的長足發(fā)展，改"梵凈山"為"大梵凈山地塊"，創(chuàng)造以養(yǎng)生度假為主題的新型盈利模式。

　　落地效果：

　　目前，本項目已經(jīng)完成部分建設(shè)并運營，北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院繼續(xù)在推廣、營銷領(lǐng)域為客戶完成了多媒體宣傳片、網(wǎng)站設(shè)計制作、宣傳品策劃與設(shè)計等工作，收到良好效果。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院在本景區(qū)策劃、規(guī)劃、設(shè)計中，結(jié)合了旅游、結(jié)合了梵凈山具體環(huán)境、結(jié)合了休閑度假，向世人展示了貴州梵凈山向國際旅游目的地邁進的強大信心。

　　重點產(chǎn)品：

　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院將區(qū)域功能定位為"打造住宿、餐飲、水游樂及儺文化"體驗的場所。因此，在該區(qū)域分布的業(yè)態(tài)主要是：住宿、餐飲、購物、文化演出等等。

　　（一）服務中心

　　中區(qū)的服務中心，主要有兩方面的功能，首先提供游客咨詢，領(lǐng)取區(qū)域產(chǎn)品地圖等等；其次，游客可以在此辦理該片區(qū)域的入住手續(xù)、行李寄存等等。主要為游客的參觀游覽提供便捷的服務。

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　　電瓶車停車場和中區(qū)的?？寇囌?，為來到中區(qū)或欲離開中區(qū)的游客提供電瓶車換乘服務。

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　　貫穿整個中區(qū)的"儺文化長街"，是該區(qū)域瀏覽的主線，同時也是一條"儺文化展示長廊"，一方面，通過道路、展板、雕塑小品、繪畫、儺面具等等靜態(tài)的形式展現(xiàn)儺文化的發(fā)展歷史和文化符號；另一方面，為區(qū)域內(nèi)的主題活動--"儺文化巡游"提供主要巡演通道。主要產(chǎn)品有"面具大道"（展示各類儺面具）、"儺文化涂鴉墻"（供游客抒發(fā)對儺文化的了解和認識）、"儺表情"（各類儺文化攝影作品的展板）等等。

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　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院規(guī)劃設(shè)計儺文化館仍然以"儺"為主題，聘請多個儺法師（即掌壇師）形成不同儺文化表現(xiàn)形式的展示區(qū)域。

　　其功能之一就是對細化的儺文化的展覽展示；

　　其二是劇院的功能，定期舉辦區(qū)別與廣場演藝的室內(nèi)的演出活動（邀請各類儺戲的演出團體，單獨售票）；

　　其三是"許愿"（祛災、避難、鎮(zhèn)邪、占卜、治病、求子、求財、祈壽、納吉）的表演場所，根據(jù)游客的許愿，舉行短時、簡單的儺儀表演。主要產(chǎn)品有，"展覽館"（展示儺文化的各類藏品、故事、傳說等，儺師講解并展示）、"許愿館"（游客通過儺師表達自己的愿望）、"還愿館"（儺師根據(jù)游客的需求舉行小范圍的儺儀活動）。

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　　在該區(qū)域的入口、出口兩個位置，營造兩個具有區(qū)域標志的景觀節(jié)點，主要體現(xiàn)"儺文化和民族特點"結(jié)合的特點?？梢赃x擇景觀大門，以及在儺文化中具有重要地位的"儺公、儺婆"的形象雕塑。（儺公儺婆的形象可演變?yōu)樵搮^(qū)域特色的旅游商品，成為區(qū)域旅游產(chǎn)品的代表）

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　　特色街區(qū)主要是商業(yè)性的街區(qū)，出售旅游商品、提供餐飲服務等休閑產(chǎn)品。這兩個街區(qū)并不是獨立平行的個體，而是穿插在整個區(qū)域內(nèi)的。主要功能為，餐飲和購物。這兩條街區(qū)主要為游客提供餐食購物的服務。餐飲街主打貴州特色，民族風味，貴州的特色小吃、獨特的民族做法等一一在這里呈現(xiàn)。同時伴以以靜為主的茶吧（梵凈茶樓）、酒吧等，為游客提供更多的選擇。購物街則以售賣儺文化藝術(shù)品、梵凈山旅游紀念品、各民族的手工藝品等等為主、貴州銅仁本地的特色旅游商品（如印江書法作品等）。

　　（七）主題廣場

　　1、儺文化主題廣場

　　儺文化主題廣場，是整個區(qū)域的文化和演出的核心區(qū)域，是"儺儀大戲"的主會場，主要滿足表演、集會需要、祭祀許愿活動等等主題廣場，是整個區(qū)域的核心部分。廣場通過儺文化的標識性景觀塑造，以及文化元素的運用，成為一個具有濃郁氛圍的儺文化小鎮(zhèn)中心中的中心。同時，在此區(qū)域展開的儺儀表演可以通過建筑的高低錯落，而在區(qū)域內(nèi)的不同方位觀賞到。形成對整個區(qū)域的聯(lián)動和紐帶的作用。

　　2、濱水活動廣場

　　濱水的區(qū)域，除一些親水體驗項目外，形成"山水實景"演出，即以山為背景，通過聲光電的利用營造獨具氛圍山水實景表演，同時親水游樂、濱水酒吧等休閑類產(chǎn)品。

　　（八）住宿群落

　　住宿時該區(qū)域的主要功能之一。通過對夜間活動的演繹，吸引游客居住在中區(qū)，從而形成游客長時間的停留。在區(qū)域中，根據(jù)項目中的地勢、資源特征，形成不同類型的住宿環(huán)境。主要有濱水、山體、院落三種類型。在客房的等級上劃分為普通客棧、標準客房、VIP院落等。

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　　五個院落，是五個獨立的景點，也同時有著互動的關(guān)系。所有民族院落均按照該民族的特色裝扮，且"大戶人家"的民居樣式和擺設(shè)來打造，每個院落都是一個微縮的"民族體驗博物館"，形成片區(qū)內(nèi)獨立的五組特色建筑。民族產(chǎn)品的選擇絕對不是簡單的照搬和復制，而是要形成"精品特色民族園"，在參觀、欣賞的同時，融入體驗的元素。初步定位苗膳藥苑、土家工坊、侗族樂堂、羌族酒寨、舞躍仡佬園等五個民族院落。

　　1、苗膳藥苑

　　主要發(fā)揮苗族餐飲及苗藥的特色，形成獨特的"苗族調(diào)理膳食"，絕非大規(guī)模的餐廳，而是一個與醫(yī)學、藥學相聯(lián)系的，食補和藥補同步的"苗族療養(yǎng)室"，相當與該區(qū)域的"養(yǎng)生中心"。游客可以服用和自己搭配的食膳，也可以購買一定的產(chǎn)品，回家自行熬制服用。

　　2、土家工坊

　　利用土家族的各類手工藝品，通過對古老的織布機的實用、對各類樣式的產(chǎn)品的創(chuàng)新，達到讓游客體驗手工藝的樂趣、參與到產(chǎn)品生產(chǎn)和制造中來，并形成最終購買的效果。

　　3、侗族樂堂

　　發(fā)揚侗族音樂方面的文化特色，通過侗族的民間樂隊、民間藝人的表演、展示、教授等，形成對侗族音樂元素的普及，加深人們對于侗族音樂文化的更進一步的了解和認識，從而產(chǎn)生熱愛。

　　4、羌族酒寨

　　江口縣羌族是一個"酒文化"非常濃郁的民族，被稱為"酒祖"的杜康就是禹的后代，羌族人。因此，借助羌族特有的釀酒、喝酒等文化演變?yōu)橛慰涂梢詤⑴c的形式。如，通過讓游客親自釀造貼有"梵凈水鄉(xiāng).羌族酒寨"商標的酒，饋贈給親朋好友，增加游客的成就感和參與度。同時，羌族也有"酒"衍生出的一些活動，如"咂酒"2、唱酒歌、論酒品酒德等方式，增加人們對于中國酒文化、羌族酒文化的認識。

　　5、舞躍仡佬

　　仡佬族是一個愛好運動的民族。其中著名的"高臺舞獅"是很受群眾喜歡的娛樂活動。因此，在該區(qū)域內(nèi)形成一個"小型運動區(qū)"，以高臺舞獅表演為核心，發(fā)揚仡佬族的運動元素，吸引游客參與游戲運動活動。如打蔑雞蛋、打花龍、打雞毛球、賽馬、跳筋舞、磨貓等比賽。每個運動門類都有教練和組織者，教練在最短的時間內(nèi)教會游客游戲的方法和技巧，活動組織者通過采取讓游客自己表演或隊伍之間比賽的形式，讓游客體會到參與的樂趣。因此活動達到對傳統(tǒng)體育的普及，在強壯身體的同時，增加對民族文化的理解和認識。

　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院會繼續(xù)開拓創(chuàng)新，讓民俗文化為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造特色，增添魅力！

      北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院
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